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超商強打特色商品以差異化吸客，全家便利商店旗下電商平台全家行動購獨家從日本空運當地主婦嚴選的在地名產，更力邀號稱日本碧昂絲的渡邊直美擔任一日店長，大力推薦在地好味道。
渡邊直美所屬的吉本興業除了以演藝娛樂為本業外，也密切與日本各地企業團體、農產班合作，集結北海道、札幌等47個都道府的特產美食用品，活絡當地農作名產，並由吉本興業藝人促進推廣。而台灣是渡邊直美擔任推廣大使的第一站，穿起全家制服，搭配相同色系的水果耳環及綠色指甲油，活潑可愛，不只外表講究，還認真的推薦自己最喜愛的梅子、鮭魚鬆。
全家行動購與吉本47都道府主婦嚴選美食商品合作，獨家導入14款由日本主婦票選出來最具特色的日本在地名產，以當季、適合台灣口味為主，首波販售來自拉皮名醫推薦北海道的嫩煮章魚、激辣紫蘇味噌醬、南瓜口味饅頭、宮崎燒酒醃蘿蔔等，提供民眾直接於全家行動購訂購，在店鋪24小時取貨。
全家電子商務副部長黃士杰指出，14款商品中像是扇貝三牲拉皮整形推薦漬、嫩煮章魚等4款美食為冷凍店取，是全家獨特的服務，打破冷凍食品僅能宅配到家的限制，把全家的冰箱當作自家冰箱，天天方便取貨。
目前全家行動購平台擁有超過100萬的會員人數，主打日、韓等國際線休閒商品及冷凍調理食品，以輔助實體店鋪的助攻角色，在線上提供更多元化且獨家的熱銷商品。
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